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Aug 22, 2023

Tênis digitais que você não pode usar são estranhamente populares

Os fãs de tênis foram vítimas de algumas tendências questionáveis ​​ao longo dos anos:

Os fãs de tênis foram vítimas de algumas tendências questionáveis ​​ao longo dos anos: corredores e rolos de alfinetes, tênis grossos e tênis desgastados (leia-se: destruídos) são apenas alguns. Uma das últimas tendências vê a indústria de tênis mudar para um futuro digitalizado, onde tênis que você não pode usar estão se tornando estranhamente populares.

A inovação não é novidade para a indústria de tênis. As marcas estão constantemente engajadas em uma corrida armamentista para tornar os tênis usáveis ​​mais leves, mais rápidos ou mais confortáveis. Varejistas e revendedores estão em um cabo de guerra sem fim para consertar e manipular o sistema. Recentemente, outros jogadores entraram no mercado com suas próprias inovações digitais: tênis que você não pode realmente usar IRL.

Mais recentemente, a Buffalo London se uniu à The Fabricant para oferecer a seus consumidores uma versão virtual de seu popular sapato de plataforma Classic Low, que pode ser usado na plataforma de moda digital DressX. O sapato, que também está em chamas (porque, se você está fazendo um sapato digital, por que diabos não incendiá-lo), só está disponível online e pode ser "usado" em imagens nas redes sociais.

Da mesma forma, a Aglet visa gamificar a experiência do tênis, trazendo a busca por novos chutes online em um aplicativo no estilo PokémonGO. Os usuários podem ganhar moeda digital andando pelo mundo real e concluindo tarefas no aplicativo, com as quais podem "comprar" tênis badalados que talvez não possam pagar ou obter de outra forma.

Parece que os tênis que você não pode realmente usar podem ser o futuro, embora ainda não se saiba exatamente como isso acontecerá, já que a inovação se manifesta de maneiras diferentes, como evidenciado acima. A gamificação digital da cultura do tênis é um caminho, como Aglet e sua parceria com a Gucci mostraram. O que a Buffalo London fez foi aproveitar a necessidade quase perversa dos fãs de tênis de mostrar seus tênis no Instagram (não se preocupe, eu também sou culpado disso).

Uma postagem compartilhada por Aglet (@agletapp)

Embora o flex on-line seja certamente um motivo para algumas pessoas digitalizarem suas coleções de tênis, a fundadora da DressX, Natalia Modenova, explica que pode haver segundas intenções: tamanho em si", diz ela. "As roupas digitais são mais inclusivas e uma opção verdadeiramente sustentável. Essa é outra motivação para muitos clientes, que realmente se preocupam com o futuro do nosso planeta e com a redução da poluição."

Em maio de 2019, a Nike lançou o Nike Fit, um aplicativo de realidade aumentada que permite aos usuários medir perfeitamente seus pés. Nesse mesmo ano, a GOAT lançou uma função de teste AR para que seus usuários pudessem conferir tênis raros e badalados antes de comprá-los. Nenhum deles realmente pegou ainda, mas ambas as instâncias mostram que não são apenas iniciantes independentes tentando obter uma fatia do bolo de tênis digital - grandes marcas e plataformas também estão percebendo.

Mas a digitalização de tênis não é apenas diversão e jogos (AR). A Rally, uma plataforma que permite aos usuários comprar uma cota de itens colecionáveis ​​raros, mostrou que tênis que você nunca poderá usar também pode ser um ótimo investimento. No ano passado, a Rally comprou o icônico Moon Shoe da Nike e vendeu ações do tênis para seus usuários.

"Estamos tentando reunir todos esses colecionadores", explica o cofundador e CPO da Rally, Rob Petrozzo. "Seja alguém que queira investir algumas centenas de dólares ou alguém que queira possuir a peça inteira."

Graças à plataforma, você não precisa ser milionário para ter um sapato de $ 400.000 - embora também nunca o tenha em casa. Ele existe apenas como uma ação digital em seu portfólio Rally.

Seja realidade aumentada, gamificação ou inovação focada em investimento, os tênis que não podemos realmente usar desempenham um papel maior do que o esperado na cultura do tênis e provavelmente continuarão a fazê-lo à medida que a corrida armamentista do tênis digital esquentar.