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May 12, 2023

Balmain lança primeira coleção de tênis phygital Unicorn

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Por Maghan McDowell

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Em junho do ano passado, a Balmain revelou seu mais recente tênis "it": o Unicorn. Com uma silhueta moldada e aerodinâmica, sola volumosa e bico fino, o tênis de US$ 1.200 foi projetado para parecer algo saído do metaverso, de acordo com o resumo do diretor criativo Olivier Rousteing. Agora, o tênis está recebendo oficialmente sua contraparte digital.

A Balmain lançará em breve NFTs modelados no tênis Unicorn em uma nova paleta de cores (com mais a serem anunciadas) que acompanharão as versões físicas dos sapatos, como parte de uma parceria com a startup digital vestível e experimental Space Runners. A lista de espera para os tênis digitais será aberta neste fim de semana, com a venda acontecendo em março. Os clientes podem pagar em ETH ou moeda fiduciária, e o preço e a quantidade final ainda não foram determinados até o momento desta publicação. Os clientes receberão um link para resgatar seu Unicorn NFT, um wearable digital com níveis variados de recursos e raridade, incluindo wearability no próximo mundo de jogos "fashion metaverse" do Space Runners.

A Balmain adota prontamente o Web3 e os NFTs, e este último lançamento marca o primeiro wearable digital da Balmain que pode ser usado em um mundo virtual. É também o primeiro NFT que pode ser comprado usando moeda fiduciária e sua primeira coleção NFT completa, posicionando-o como o primeiro projeto Web3 comercial da marca, diz Balmain CMO Txampi Diz. Outros lançamentos foram muito menores em escala e vistos mais como colecionáveis ​​do que vestíveis.

Por Rachel Cernansky

Por Laure Guilbault

Os NFTs anteriores abrangem um vestido "Flame" único para o lançamento da Vogue Singapore em agosto de 2021, uma colaboração com a Barbie e uma parceria com a academia de celebridades Dog Pound, que incluiu três tênis B-Bold físicos. Para lançar o Unicórnio, o artista Jeff Cole criou três vídeos com os sapatos, vendidos como NFTs. Em outubro de 2022, a Balmain anunciou o lançamento do que chama de Balmain Thread, uma iniciativa para unir esses projetos, por exemplo, oferecendo acesso especial a eventos para detentores de qualquer um de seus projetos NFT.

"Temos uma comunidade Web2 muito engajada e ativa e, pouco a pouco, estamos educando-os para Web3 e também construindo uma ponte entre as comunidades Web2 e Web3", diz Diz, e este último projeto com Space Runners é outro esforço para unir essas comunidades comunidades, já que seu apelo é misturar entusiastas de tênis com colecionadores de NFT. "Ele cria a ligação entre ambos."

O diretor criativo da Space Runners, Rohan Chhabra, que já trabalhou em design em empresas como Nike e Ralph Lauren, queria manter a linguagem visual de Balmain enquanto construía a história do Unicórnio como uma criatura mítica. Os sapatos digitais não replicam diretamente as versões físicas - referências abrangem elementos de fogo, o período barroco, "punks solares" e "crononautas" que viajam no tempo; espere novos recursos para unicórnios digitais, incluindo, por exemplo, voar e levitar.

Esta é a primeira vez que a Space Runners trabalha em um projeto phygital. A Space Runners está planejando uma experiência mais robusta de personalização de avatar, experimentação de moda e meta-commerce no futuro, diz o cofundador e CEO Won Soh. Os utilitários da Balmain podem se expandir para incluir acesso à compra de wearables metaverse, wearables de realidade aumentada ou acessórios físicos e acesso a eventos. Basicamente, diz ele, o objetivo é criar algo que "pareça extremamente legal e desbloqueie coisas que não eram possíveis".

Este projeto será lançado na conferência NFT.Paris, apenas alguns dias antes do desfile de moda feminina da marca em 1º de março na Paris Fashion Week, onde os eventos de networking da Web3 estão se espalhando em coquetéis da indústria da moda. Essa sobreposição é apropriada, pois o mundo dos colecionadores de NFT tem muito em comum com os fãs de tênis da moda: ambos são alimentados por exageros e escassez, dependendo do valor de revenda especulativo e de um sentimento de pertencimento muito unido. Isso levou a uma série de projetos NFT de tênis de marcas físicas estabelecidas e startups digitais. Mas, nos últimos meses, os mercados de NFT e de tênis enfrentaram saturação e uma desaceleração no momento que é decepcionante e necessária, dizem os profissionais do setor.