blog

May 09, 2023

É hora de investir no virtual

No início do ano passado, surgiu uma imagem de Elon Musk no Met Gala 2018, vestindo um

No início do ano passado, surgiu uma imagem de Elon Musk no Met Gala de 2018, usando um par de tênis diferente de qualquer outro. O chamado 'CYBERSNEAKER' foi projetado pela RTFKT Studios e foi inspirado no lançamento do Cybertruck altamente divisivo de Musk. Os tênis ostentavam uma estética em blocos de inspiração brutalista que lembrava o design do caminhão, finalizada com uma unidade de sola exagerada e um swoosh ao estilo da Nike na lateral. Musk foi a primeira pessoa a ser vista usando-os.

Exceto que ele não os usava.

Na verdade, os tênis foram aplicados digitalmente a uma fotografia existente de Musk (que, de fato, usou um par de sapatos sociais bastante comuns para a gala). A imagem modificada foi compartilhada com os 600.000 seguidores do RTFKT no Instagram, muitos dos quais acreditavam que era uma fotografia real, e os comentários da postagem foram rapidamente inundados com perguntas sobre onde o calçado poderia ser comprado. Embora os sapatos não existam - pelo menos não no mundo físico - eles foram vendidos por US $ 15.000. Um licitante chegou a oferecer US$ 40.000 pelo par, até que descobriram que, de fato, não haviam sido usados ​​por Musk.

Bem-vindo ao mundo da moda virtual, onde a realidade e a irrealidade são difíceis de distinguir.

"Nós nos vemos como o Supremo da nova era, para um público digital."

A RTFKT foi oficialmente fundada em janeiro do ano passado, embora seus fundadores – Benoit Pagotto, Steven Vasilev e Chris Le – tivessem começado a postar conteúdo um ano antes, criando imagens manipuladas digitalmente projetadas para se espalhar como fogo na internet. Em seu feed do Instagram, os Air Jordans parecem levitar em resposta a uma Manopla do Infinito com monograma Gucci; Kanye West e DJ Khaled aparecem lado a lado em calçados ampliados e sofisticados, e um tênis da marca PlayStation 5 (não, não o horrível da Zara) é levado para um passeio de estreia. Embora os sapatos desafiem toda a lógica (e, em muitos casos, se aproximem do IP das marcas de tênis existentes), as postagens da RTFKT acumularam rapidamente um público crescente, fascinado por esses produtos virtuais e ansioso para obtê-los.

O 'CYBERSNEAKER', da RTFKT Studios.Rtfkt Studios

Mas a RTFKT é mais do que um criador de conteúdo: seus designs imaginativos e sobrenaturais podem ser comprados como produtos virtuais. A marca leiloa um par por mês em seu site, onde os clientes podem fazer lances usando criptomoeda. O licitante vencedor recebe o uso exclusivo de um filtro AR personalizado, que permite que ele 'use' virtualmente seus tênis no Snapchat, Instagram e outros canais sociais. A RTFKT também começou a colaborar com vários mecanismos de videogame, o que permitirá que os avatares dos jogadores usem suas compras. Até agora, todos os pares lançados pela marca esgotaram, mesmo com um preço médio de $ 15.000 USD, e foram vendidos por até $ 40.000 USD. A marca agora está explorando uma versão com preço mais acessível, que será vendida por cerca de US$ 100 e será criada em tiragens limitadas de 100 pares virtuais. Uma série de colaborações de moda ainda a serem anunciadas também está prevista para o final deste ano. Nas palavras de Vasilev, "nós nos vemos como o Supremo da nova era, para um público digital".

Seu sucesso - e a escala de suas ambições - é uma prova do crescente poder das marcas virtuais, que estão capitalizando nossa existência cada vez mais digital. E sua ascensão foi acelerada pelos bloqueios do COVID-19, pois os consumidores foram forçados a gastar cada vez mais tempo vivendo, trabalhando e socializando online. “De certa forma, tivemos sorte com a pandemia”, diz Pagotto. "Isso reforçou nossa visão, que de outra forma poderia ter sido um pouco prematura. Agora a indústria da moda está começando a se interessar profundamente por espaços virtuais."

Um tênis inspirado no PlayStation 5, da RTFKT Studios.Rtfkt Studios

À medida que as fronteiras entre nossas vidas físicas e digitais se tornam cada vez mais tênues, marcas como a RTFKT nos desafiam a considerar qual delas é a mais importante. Afinal, quando tantos fãs de tênis buscam a influência de um estilo difícil de encontrar, um espaço online não é o melhor lugar para exibi-los a um público mais amplo - mesmo que não existam em nenhum outro lugar? "Estamos criando uma espécie de metaverso onde você pode usar esses itens", diz Vasilev. "E, de certa forma, é mais real do que a realidade. Quando postamos a imagem de Elon Musk, a internet pensou que era real", continua ele. "Aquela imagem teve cerca de cinquenta milhões de impressões. Então, se tantas pessoas viram a imagem, o que a torna real ou não?"