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Mar 22, 2023

AZ Factory abre pop

Depois de um teste no ano passado, a AZ Factory está de volta. a casa de luxo

Depois de um teste no ano passado, a AZ Factory está de volta. A casa de luxo foi lançada sob a égide do designer Alber Elbaz e do grupo de luxo suíço Richemont no final de 2020 em uma abordagem exclusivamente digital. Neste verão, ela apresentará suas coleções e múltiplas colaborações ao público em formato de varejo físico com sua segunda loja pop-up em Paris. Localizada no bairro do Marais, a pop-up abrirá suas portas de 26 de junho a 6 de julho. A ideia é oferecer uma experiência imersiva recriando a atmosfera das butiques ecléticas de outrora, com a ambição de duplicar o conceito internacionalmente.

A loja ficará localizada na rue du Pont-aux-choux, 23, em um espaço chamado Heureux les curieux, que ocupa quase 200 metros quadrados. Tal como aconteceu no ano passado com Thebe Magugu, Ester Manas e Cyril Bourez, este ano incluirá uma seleção de produtos desenhados por novos colaboradores. A começar por Lutz Huelle, que desenhou a coleção Primavera/Verão 2023 da AZ Factory, que estará à venda na loja. Huelle também desenhou a pré-coleção para a primavera de 2024, que será apresentada exclusivamente aos lojistas em uma área de showroom não acessível ao público. A boutique também apresentará as criações de outros dois 'Amigos' da AZ Factory - nome dado pela marca aos designers e jovens talentos que convida a participar de suas coleções a cada temporada desde a morte de Alber Elbaz em abril de 2021. Entre eles, franceses designer Tennessy Thoreson, formado no final de 2021 pela Universidade de Arte e Design de Genebra (HEAD), e o coletivo de DJs Club Domani, que hospeda as noites da famosa boate milanesa Plastic. Há um ano, o Club Domani faz curadoria musical da marca para seu site e eventos. Também desenhou uma série de camisetas clubbing para a gravadora.

Esta será uma oportunidade para conhecer o trabalho do estúdio. Este último desenhou uma coleção dedicada ao loungewear, composta por roupa, acessórios e almofadas. "Esta é a nossa primeira incursão no mundo do design de interiores com uma oferta de estilo de vida", diz Mauro Grimaldi, consultor estratégico de Philippe Fortunato, CEO da divisão de moda e acessórios da Richemont, responsável pela AZ Factory. A cápsula "Palazzo Pajama Story" foi criada com a ajuda do fotógrafo Maripol, que desenhou os pôsteres e vídeos, e do artista anglo-filipino CJ Pidlaoan, especializado em impressões têxteis em estilo grafite. A Pidlaoan estará presente na pop-up para personalizar bolsas e camisetas.

“A pop-up store foi pensada num espírito alegre e atrevido de verão, com uma gama de produtos pensada para os veraneantes. Pedimos aos nossos Amigos que desenhassem T-shirts, que serão vendidas por 99 euros. A linha foi baptizada de Ninety Nine”, explica a gerente, continuando: “No ano passado, o nosso espaço era demasiado grande. Por isso, convidámos amigos e marcas que gostamos, sem necessariamente ter colaborado com eles. Este ano, voltamos a fazê-lo.” O pop-up contará com perfumes Iconofly de Olivia Bransbourg, bancos e objetos de decoração do arquiteto milanês Ferrillo Belli, streetwear sem gênero da marca inclusiva saudita Uscita, fundada por Turki Alassaf & Faisal, moda praia da grife portuguesa Medina de Lou Medina, acessórios by Souvenir Stand projetado por Nataša Čagalj e tênis reciclados do designer holandês Peterson Stoop, que apresentará sua colaboração com a AZ Factory. A casa parisiense também venderá bolsas feitas por Bas Timmer, com quem há muito colabora para apoiar ShelterSuit Foundation, que fabrica e distribui roupas de saco de dormir para os sem-teto.

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